Власти Великобритании ввели новые юридические ограничения для поисковых алгоритмов Google на базе искусственного интеллекта. Американский технологический гигант объявил о выполнении требований местных регуляторов, согласно которым владельцы сайтов должны получить возможность запрещать использование своих материалов в генеративной ИИ-выдаче.
Как устроен механизм отказа
Для отключения показа материалов в умном поиске издатели смогут воспользоваться специальным переключателем в бесплатном сервисе Google Search Console, предназначенном для управления присутствием сайтов в поисковой выдаче. После активации этой функции контент ресурса перестанет отображаться в таких генеративных функциях, как AI Overviews (краткие сводки ответов на базе ИИ), AI Mode и блоке AI Overviews в ленте рекомендаций Discover.
При этом в Google подчеркивают популярность своих новых сервисов. По данным компании, ежемесячная аудитория функции AI Overviews уже превышает 2,5 миллиарда активных пользователей, а число пользователей AI Mode перешагнуло отметку в 1 миллиард в месяц. На начальном этапе инструмент отказа протестируют на ограниченной выборке британских издателей, после чего функция станет доступна по всему миру.
Последствия для рынка и позиция регулятора
Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) назвало данную инициативу мировым прецедентом. Представители ведомства отмечают, что новые правила позволят медиакомпаниям и новостным агентствам занять более сильную позицию на переговорах с Google при обсуждении сделок об использовании их интеллектуальной собственности в ИИ-продуктах.
В октябре прошлого года регулятор присвоил Google статус компании, обладающей стратегическим рыночным положением, что заложило основу для последующего регулирования. В январе ведомство потребовало от поисковика предоставить владельцам сайтов право выбора: разрешать ли интеграцию контента в ИИ-поиск и его использование для обучения сторонних моделей искусственного интеллекта.
Ссылки на источники и аналитика
Помимо создания функции отказа, регулятор обязал Google обеспечить корректное указание источников информации в ИИ-ответах с помощью понятных и заметных ссылок. В компании утверждают, что уже следуют этому правилу, увеличив количество встроенных ссылок непосредственно в текстах ответов нейросети и добавив превью сайтов для повышения кликабельности.
Разработчики особо подчеркивают важные для владельцев сайтов нюансы работы новой системы:
- Отказ от участия в ИИ-поиске никак не повлияет на позиции сайта в традиционной поисковой выдаче Google.
- В Search Console добавят новые метрики, включая данные о показах страниц в ИИ-ответах и разбивку по странам, чтобы мотивировать издателей не отключать интеграцию.
- В будущем количество доступных статистических инструментов для анализа эффективности ИИ-поиска будет расширяться.
