Компания TikTok официально объявила о внедрении платного уровня подписки на территории Великобритании. Пользователи старше 18 лет получили возможность отключить демонстрацию рекламных объявлений, оформив ежемесячный платеж в размере 3,99 фунта стерлингов (около 470 рублей).
Детали нововведения
Процесс развертывания платной функции уже начался, и в ближайшие месяцы доступ к ней получат все совершеннолетние пользователи платформы. Стоит учитывать важный нюанс: подписка исключает только стандартную рекламу, транслируемую самой платформой. При этом в ленте по-прежнему будет отображаться спонсорский контент, созданный блогерами в рамках рекламных интеграций.
- Бесплатный доступ к сервису сохраняется, однако при выборе этого варианта пользователям продолжит демонстрироваться персонализированная реклама.
- Подобная модель монетизации уже используется такими гигантами, как YouTube, а также социальными сетями Facebook* и Instagram*.
- Переход к системе «плати или давай согласие на отслеживание» продиктован требованиями британского законодательства о защите данных.
Причины и последствия появления платных тарифов
Внедрение подписки связано с необходимостью соблюдения правил защиты конфиденциальности. Целевая реклама, основанная на сборе данных об онлайн-активности пользователей, считается наиболее прибыльной для площадок, так как повышает вероятность совершения покупок. Модель «согласие или оплата» позволяет компаниям соблюдать право пользователей на приватность, предлагая им альтернативу в виде платной подписки взамен отказа от сбора данных для таргетинга.
Эксперты выражают обеспокоенность тем, что подобные нововведения формируют двухъярусный интернет. В этой системе одна версия платформы становится доступной для пользователей, готовых платить за конфиденциальность и контроль над своими данными, в то время как остальные вынуждены мириться с постоянным отслеживанием их действий. В текущих экономических условиях, сопровождающихся ростом стоимости жизни, появление дополнительных подписок вызывает неоднозначную реакцию, так как многие рассматривают персональные данные как эквивалент оплаты услуг, который имеет высокую рыночную ценность.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ
