Если в первые годы развития смартфонов устройства устаревали буквально через полгода, то сегодня ситуация кардинально изменилась. Циклы замены смартфонов значительно увеличиваются, поскольку инфляция оказывает давление на бюджеты домохозяйств, и спрос на новые гаджеты, по прогнозам, будет снижаться до конца текущего года.
Давление на производителей и потребителей
Производители смартфонов уже ощущали на себе последствия дефицита чипов памяти, вызванного ростом спроса со стороны индустрии искусственного интеллекта. Это привело к удорожанию чипов DRAM и NAND Flash, необходимых для каждого устройства, что повысило стоимость производства смартфонов.
Теперь к этому добавляется инфляция, связанная с геополитической напряженностью, которая сокращает располагаемые доходы покупателей по всему миру. Это означает, что всё больше потребителей решат, что сейчас не время для покупки новой модели, и предпочтут дольше использовать свой текущий гаджет.
Рыночная динамика и прогнозы
Аналитическая компания Omdia отмечает, что в этом году рынок смартфонов, вопреки ожиданиям, вырос на один процент по объему поставок по сравнению с первым кварталом прошлого года, достигнув 298,5 миллионов устройств.
Однако этот рост, скорее всего, объясняется опережающими отгрузками, когда поставщики активно поставляли телефоны в каналы сбыта и дистрибуторские сети в преддверии ожидаемого роста цен на память и другие компоненты.
Поскольку макроэкономические факторы продолжают сдерживать потребительский спрос, формируется растущий разрыв между отгрузками в каналы продаж (sell-in) и фактическими продажами конечным потребителям (sell-out), предупреждают в Omdia. Этот дисбаланс может привести к более заметной коррекции рынка во втором квартале текущего года и далее в 2026 году. Иными словами, каналы продаж переполнены продукцией, но покупателей становится меньше, и они становятся более избирательными. При переполненности каналов новые поставки, вероятно, резко сократятся в ближайшие месяцы.
Увеличение сроков эксплуатации
По словам главного аналитика Omdia Рунара Бьорховде, циклы замены устройств уже значительно увеличились по всему миру за последние несколько лет.
- В настоящее время в мире активно используется 5,63 миллиарда смартфонов, и это число будет расти в ближайшие годы.
- В 2023 году было продано 1,25 миллиарда новых смартфонов. Это отражает средний срок службы устройства в 4,2 года до его замены.
- В 2020 году этот показатель составлял всего 3,6 года, и аналитики ожидают, что он приблизится к 4,7 годам к концу десятилетия.
Таким образом, циклы замены уже значительно удлинились по сравнению с периодом, когда некоторые пользователи обновляли свои устройства каждый год или два. Это может быть связано с тем, что цена на флагманские устройства сейчас значительно превышает 1000 долларов США, а различия между моделями становятся все менее заметными. В Omdia ожидают, что потребители, более чувствительные к цене, будут откладывать покупки еще дольше, поскольку цены на устройства растут из-за ситуации с памятью.
Аналитики Omdia наблюдали пик обновления устройств, купленных в 2021 и 2022 годах, в 2024 и 2025 годах. Следующая волна обновлений, вероятно, наступит, как только ситуация с дефицитом памяти начнет стабилизироваться к концу десятилетия, отмечает Бьорховде.
Судьба бюджетных моделей
Одним из аспектов текущей ситуации с памятью является то, что производителям будет очень сложно, если не невозможно, поддерживать выпуск бюджетных устройств начального уровня, как ранее сообщало издание The Register.
«Продавать устройство менее чем за 200 долларов США, когда год назад память составляла 15 процентов от себестоимости компонентов, а теперь ее стоимость выросла в три-пять раз, невозможно, даже если значительно сократить другие характеристики», — пояснил Бьорховде.
Также возможен дальнейший негативный эффект: аналитики IDC ранее отмечали, что удлинение циклов обновления новых телефонов означает меньшее количество доступных подержанных устройств для тех, кто ищет бюджетный вариант.
