Стриминговый гигант Netflix, похоже, нашел оптимальный способ интеграции видеоигр в свою экосистему. После пяти лет попыток закрепиться на игровом рынке компания сместила фокус с отдельных мобильных приложений на интерактивные проекты для телевизоров. Новая концепция позволяет пользователям запускать игры прямо внутри основного интерфейса сервиса, используя обычные смартфоны в качестве контроллеров.
От мобильных портов к семейному досугу
Игровая история Netflix началась в 2021 году с подборки мобильных тайтлов. Несмотря на наличие качественных проектов, таких как стратегия Into the Breach и приключение Laya’s Horizon, вовлеченность аудитории оставалась низкой. По данным аналитиков, на ранних этапах менее 1% подписчиков сервиса запускали предлагаемые игры. Основным препятствием была необходимость скачивать игры как отдельные приложения из магазинов App Store или Google Play, что разрывало пользовательский опыт.
Ситуация изменилась с запуском облачных ТВ-игр. В библиотеку вошли проекты для больших компаний, такие как Boggle, а также игры по мотивам популярных франшиз «Лего» и «Достать ножи». Главное преимущество новой модели заключается в бесшовности: игры теперь находятся в той же вкладке, что и фильмы. По мнению обозревателей, это позволяет зрителям перейти к игровому процессу сразу после просмотра кино, не покидая платформу и не переключая устройства.
Трудности роста и смена курса
Несмотря на текущие успехи в интеграции, путь Netflix в гейминге сопровождался серьезными неудачами. Компания инвестировала огромные средства в покупку разработчиков и создание собственных мощностей, но стратегия часто менялась. В обзорах рынка отмечаются следующие сложности:
- Закрытие внутренней студии AAA-класса (высокобюджетных игр) еще до выпуска первого проекта.
- Ликвидация подразделения, ответственного за экшен Squid Game: Unleashed.
- Решение студии Spry Fox, разработавшей Spirit Crossing, выкупить себя у Netflix и вернуть статус независимой компании.
- Высокая конкуренция со стороны Amazon и других технологических гигантов, которые также пытаются закрепиться в игровом секторе.
Главной проблемой эксперты называют разобщенность контента: ранее игры существовали отдельно от основной библиотеки, и пользователям приходилось специально искать их. Теперь же гейминг становится органичной частью медиатеки.
Перспективы развития сервиса
На данный момент направление ТВ-игр находится в режиме бета-тестирования. Список доступных устройств ограничен некоторыми моделями смарт-телевизоров и ТВ-приставок. Например, игры поддерживаются на устройствах Roku, но пока недоступны для пользователей Apple TV. Для превращения игрового направления в полноценную опору бизнеса Netflix необходимо решить ряд задач:
- Расширение жанрового разнообразия: переход от простых семейных игр к глубоким сюжетным приключениям.
- Обеспечение повсеместной доступности на всех типах устройств и операционных систем.
- Сохранение последовательности в реализации стратегии в течение нескольких лет.
Интерес аудитории к новому формату подтверждается данными магазинов приложений: программа Netflix для превращения смартфона в геймпад уже занимала верхние строчки чартов iOS. В то же время другие игроки рынка, такие как Apple Arcade и Microsoft с подпиской Game Pass, также активно корректируют свои предложения, подстраиваясь под меняющиеся привычки пользователей.
