Власти штата Мэриленд приняли законодательный акт «О защите от грабительских цен», призванный ограничить практику динамического ценообразования в продуктовых магазинах. Данный закон станет первым подобным ограничением в США и вступит в силу в октябре текущего года.
Суть ограничений
Под «ценовым наблюдением» подразумевается методика, при которой стоимость товаров меняется в режиме реального времени в зависимости от данных о покупателе или внешних факторов, таких как время суток или спрос. Согласно новому законодательству, магазины и сервисы доставки больше не смогут корректировать цены на лету, исходя из личных профилей потребителей.
Цель инициативы — обеспечить прозрачность и единообразие стоимости товаров на кассе для каждого клиента. Губернатор штата Уэс Мур подчеркнул, что нововведение направлено на предотвращение ситуаций, когда покупатели с одинаковым набором товаров в корзине вынуждены платить разные суммы из-за манипуляций алгоритмов.
Критика и исключения
Несмотря на поддержку закона со стороны правозащитных организаций, эксперты отмечают наличие существенных недочетов. В частности, к новому регулированию возникают следующие вопросы:
- Закон не охватывает программы лояльности и подписные сервисы, что может позволить ритейлерам использовать персональные скидки для обхода ограничений.
- Существует неопределенность в методах формирования базовых цен и манипуляции скидочными предложениями.
- Аналитики из Consumer Reports призывают законодателей других штатов учитывать данные лазейки и внедрять более строгие нормы защиты прав потребителей.
Перспективы на национальном уровне
Опыт Мэриленда может стать прецедентом для других штатов. Подобные законопроекты уже рассматриваются властями Калифорнии, Колорадо, Иллинойса, Массачусетса и Нью-Джерси. Одновременно с этим Федеральная торговая комиссия США проводит собственное расследование влияния динамического ценообразования на рынок и конечного потребителя.
Потребители активно обсуждают инициативу на интернет-площадках, называя практику алгоритмического изменения цен «антиутопичной». Тем не менее, эксперты предупреждают, что без закрытия лазеек, связанных с персональными акциями, конечный эффект от принятого закона может оказаться менее значимым, чем ожидалось.
