С развитием генеративного интеллекта в социальных сетях сформировался новый сегмент контента — виртуальные инфлюенсеры с идеализированной внешностью. Один из наиболее заметных примеров — профиль Джея (Jae), на который подписано более 320 000 человек. Его лента наполнена кадрами из повседневной жизни: от домашних процедур по уходу за лицом до вечеринок с друзьями и посещения музыкальных фестивалей. Несмотря на открытое указание в описании профиля о том, что персонаж создан нейросетью, значительная часть аудитории игнорирует этот факт, предпочитая верить в реальность кумира.
Виртуальный выход на красную дорожку и реакция общественности
Недавний инцидент с ИИ-моделями Сантосом Уокером и Калебом Эллисом вызвал широкий резонанс в индустрии. В сети распространились кадры их «присутствия» на премьере фильма «Планета обезьян: Новое царство». Хотя выяснилось, что это не было официальной рекламной кампанией киностудии, а лишь виральной акцией создателя контента, ситуация спровоцировала дискуссию о будущем маркетинга. Критики выразили обеспокоенность по нескольким направлениям:
- Возможность манипулирования мнением аудитории через полностью контролируемых цифровых персонажей.
- Пропаганда недостижимых стандартов красоты и гипертрофированных пропорций тела.
- Риск вытеснения реальных моделей и блогеров из рекламных контрактов.
Мотивы авторов и психология восприятия
Создатель Джея, канадец Люк Тьерри, в обзоре своей деятельности отмечает, что переход к работе с искусственными аватарами стал способом избежать профессионального выгорания. Ранее он создавал контент от своего имени, но формат ИИ-инфлюенсера позволил ему творить, оставаясь за кадром. По словам обозревателя, взаимодействие пользователей с такими аккаунтами напоминает ролевую игру или привязанность к персонажам сериалов и видеоигр. Это формирует особый тип «парасоциальных» отношений, где зритель добровольно погружается в вымышленную историю.
В индустрии сложилось закрытое сообщество авторов, которые координируют свои действия через групповые чаты. Они создают совместные публикации, отмечают друг друга в историях и поддерживают общую легенду существования своих персонажей. Для многих из них это становится безопасным пространством, где можно обсуждать специфические проблемы управления цифровыми личностями, не сталкиваясь с непониманием со стороны окружающих.
Коммерческий потенциал и этические границы
На текущий момент крупные бренды проявляют осторожность в работе с ИИ-моделями из-за возможного негатива со стороны аудитории. Тем не менее, рынок постепенно адаптируется. В качестве примера приводится виртуальная модель Лил Микела, у которой более 2 миллионов подписчиков и контракты с мировыми домами моды. Основной доход создатели получают от платформ с платной подпиской и стриминговых сервисов, где продвигается созданная с помощью нейросетей музыка.
В экспертной среде отмечается, что социальные сети давно перестали быть отражением реальности из-за использования фильтров и тщательной ретуши. По мнению сторонников новой технологии, открытое использование ИИ-персонажей может быть даже более честным подходом, так как авторы сразу обозначают границы вымысла, в то время как живые блогеры часто транслируют искаженную версию своей жизни, выдавая её за настоящую.
В планах ведущих авторов — создание специализированных агентств для ИИ-моделей и развитие платформ, которые позволят автоматизировать производство подобного контента. Ожидается, что по мере изменения отношения общества к искусственному интеллекту, интеграция цифровых инфлюенсеров в массовую культуру будет только усиливаться.
