Ленты социальных сетей сегодня переполнены короткими видеофрагментами. Популярные музыканты, реалити-шоу, ИТ-компании и даже политические деятели активно используют так называемый клиппинг — продвижение через короткие вырезки из видео. Вместо того чтобы публиковать материалы исключительно в официальных аккаунтах, бренды нанимают тысячи сторонних авторов, которые массово распространяют этот контент за вознаграждение. Данное явление постепенно меняет структуру медиапотребления, превращая полноценные произведения в сырье для алгоритмов.
Индустриализация вирусного контента
Феномен клиппинга подробно исследует обозреватель издания The Verge Миа Сато. В обзоре отмечается, что современный интернет переживает масштабную волну сокращения форматов. Практически любой контент — от политических выступлений до спортивных матчей и подкастов — адаптируется под стандарты TikTok, YouTube Shorts и Reels* в Instagram* с единственной целью: упростить обнаружение контента пользователями.
Ярким примером этой тенденции стал стример под псевдонимом Clavicular. Его популярность построена преимущественно на коротких вырезках, которые распространяют сторонние аккаунты. Многие зрители знают автора только по этим роликам, не подозревая о существовании его полноценных многочасовых трансляций. Подобная стратегия позволила вчерашнему неизвестному блогеру быстро набрать миллионы просмотров и получить приглашение на интервью в крупное американское телешоу «60 минут».
Главное отличие профессионального клиппинга от обычного ведения соцсетей заключается в масштабах коммерческой экосистемы. По данным расследования, на платформе Clavicular работают тысячи наемных создателей контента. Только за один весенний месяц около 1600 человек создали десятки тысяч роликов, которые принесли автору миллиарды просмотров. Работа этих людей оплачивается напрямую в зависимости от популярности созданных ими видео, что стимулирует их максимально точно подстраиваться под алгоритмы рекомендаций социальных платформ.
Доходы создателей клипов и заказчики услуг
На сегодняшний день сообщество клипмейкеров на платформе упомянутого стримера насчитывает свыше 62 тысяч человек. По словам организаторов, средний доход активного участника составляет около 3000 долларов в месяц, а самые успешные авторы зарабатывают десятки тысяч долларов. Бренды готовы платить специализированным агентствам крупные суммы, например 10 000 долларов за кампанию, гарантирующую вирусный охват.
В списке заказчиков подобных услуг значатся весьма известные имена и бренды:
- Популярные телевизионные реалити-шоу, включая RuPaul’s Drag Race.
- Технологические стартапы, такие как разработчик ИИ-поисковика Perplexity.
- Политические кандидаты, использующие нарезки для предвыборной агитации.
- Разработчики крупных игровых франшиз, в том числе Call of Duty.
Скрытая реклама и угроза для качественных медиа
Одной из главных проблем клиппинга эксперты называют отсутствие прозрачности. В отличие от стандартных рекламных объявлений со специальными пометками, проплаченные короткие ролики маскируются под обычный пользовательский контент. Например, рекламные кампании сервиса Perplexity продвигались через вырезки из популярного подкаста Джо Рогана. Зрители видели ролики, которые выглядели как искренние рекомендации ведущего, а указания на спонсорский характер материалов были скрыты глубоко в списке хэштегов или отсутствовали вовсе. В некоторых случаях, особенно при продвижении политических кандидатов, отсутствие маркировки рекламы прямо нарушает действующее законодательство.
Кроме того, повальное увлечение коротким форматом создает экзистенциальную угрозу для традиционных медиа и качественной журналистики. Если фрагменты видео становятся главной целью продвижения, то создание сложных, глубоких и длинных материалов теряет экономический смысл. Многие авторы лонгридов и больших репортажей сегодня вынуждены самостоятельно адаптировать свои тексты для соцсетей, записывая короткие разговорные видео, при этом лишь незначительная часть зрителей в итоге переходит по ссылкам для чтения оригинальных статей.
Специалисты сходятся во мнении, что вертикальные короткие видео останутся доминирующим форматом в ближайшем будущем. Тем не менее они предостерегают авторов от полной зависимости от алгоритмов крупных ИТ-платформ, правила которых могут измениться в любой момент без предупреждения.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ
