Новому генеральному директору Apple Джону Тернусу предстоит принять ряд стратегических решений сразу после вступления в должность. Согласно отчету Financial Times, основными вызовами станут аномальное подорожание оперативной памяти и необходимость пересмотра глобальной цепочки поставок между Китаем, Индией и США.
Критический рост стоимости памяти
Apple вступает в эпоху жесткой конкуренции за компоненты. Если раньше компания доминировала на рынке и диктовала условия поставщикам, то теперь высокий спрос на чипы памяти для серверов искусственного интеллекта изменил правила игры. По прогнозам, расходы Apple на оперативную память могут вырасти более чем на 400% к следующему году.
В обзоре выделяются следующие ключевые риски для бизнеса:
- Доля затрат на память в себестоимости iPhone ранее составляла около 10%, но вскоре может достичь 45%.
- Руководству компании придется выбирать: пойти на снижение маржинальности (прибыли с каждого проданного устройства) или значительно поднять розничные цены.
- Повышение цен на устройства может негативно сказаться на объемах продаж.
Геополитическое маневрирование и производство
Второй важной задачей Тернуса станет балансировка производственных мощностей. Тим Кук успешно поддерживал отношения с американской администрацией, убеждая власти в нецелесообразности полного переноса сборки iPhone в США, одновременно направляя инвестиции в локальные американские проекты для поддержания репутации компании.
Параллельно Apple сталкивается с давлением в Китае. Пекин болезненно реагирует на перенос сборочных линий в Индию. В отчетах указывается, что китайская сторона уже предпринимала попытки осложнить производственные процессы в индийском регионе, что создает дополнительные риски для цепочки поставок.
Разделение полномочий в высшем руководстве
Эксперты полагают, что Тим Кук, переходя на должность исполнительного председателя совета директоров, возьмет на себя роль «политического громоотвода». Это позволит Джону Тернусу сосредоточиться непосредственно на продуктах Apple, в то время как Кук продолжит вести сложные дипломатические переговоры с правительствами США и Китая.
По мнению Самика Чаттерджи из JPMorgan, ключевым фактором успеха Apple в ближайшие годы станет умение нового главы позиционировать компанию так, чтобы сохранять лояльность регуляторов как в Вашингтоне, так и в Пекине. Ожидается, что инвесторы поднимут эти вопросы уже во время ближайшего отчета о доходах компании.
